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移动互联网时代应该如何去玩一个品牌(2)

2015-08-20 12:16:05      来源:http://www.zuoboss.com/      作者:唐顿      分类:自明星打造
【摘要】 移动互联网时代,唐顿教你应该如何去玩玩一个品牌,塑造自己的品牌影响力!
  我们还有很多这样的品牌,但是如果我问一下你,你们的品牌有什么样的含义,你们能够帮助别人做什么样的事情?


  你有没有想清楚?


  

如果你没想清楚,你盲目的说,我要做什么行业的领导者,我要做行业的第一名,你这样做其实没有任何的价值。



  所以说,在移动互联网时代,我们做一个品牌的定位,我们一定要有互动的属性。如果你的品牌没办法互动,就没有任何的价值。


  什么叫来互动呢?我举一个简单的例子!


  我们都听说过有一个社交的软件叫陌陌,很多人说陌陌是干嘛的呢?陌陌是可以用来约炮的。


  这就是陌陌的定位,用来约炮的神器。


  它的社交属性应该怎么做呢?任何一个app的下载,大概是八块钱到十五块钱的成本,陌陌有了这个定位以后,就有很多的屌丝男去下载,陌陌公司他们没有花一分钱。


  陌陌的公司没有花一分钱就让你们去下载了,只是因为它有一个很好的定位,叫约炮的神器。


  这就是是陌陌的成功之处。


  我上次见到了一个内衣品牌的负责人,我当时跟他分享,我说,你内衣应该怎么做呢?其实内衣的社交水平很好做的。


  我举个简单的例子吧!


  如果买内衣都是女人去买的,如果你能调动男人去买内衣的话,你非常的成功。


  怎么调动的呢?很简单!如果在他的店里面有男士作陪的时候,就可以打八折,所以说,这个时候男人就不去买内衣。


  当女孩子就会说,你去吧,你去了以后,内衣就可以打八折,这个时候男人必须要去。


  去了以后呢,因为男人都不喜欢等待,所以说他就催促说这个女孩,这个挺好看的,慢慢的就很容易促成成交。


  这就是属性。


  

他的线下的属性是什么做的?另外我还可以讲一个案例,叫江小白,我是江小白。



  江小白的老板也是一位八零后,很多女孩子都不喝白酒对不对?但是它可以让你喝白酒。


  他怎么喝,很简单,他把他的江小白加到了冰红茶里面,加到脉动里面,加到牛奶里面,分别给它们取一个好的名字,叫午后阳光,白富美等等。


  你不会喝白酒,但是一杯冰红茶里面如果加一滴白酒,你肯定会喝,这就是他的线下的场景做的非常好。


  这就是现在的品牌应该怎么去做,讲完这个品牌定位如果出来以后,你要做一个品牌的故事?


  很多人说我会编一个古老的故事,清朝啊,宋朝啊,这样的历史出了一个故事,其实我建议大家不要去做那样的故事。


  非常简单,因为现在的消费者都不傻,你做那些故事,别人一看就知道是杜撰出来的。其实最好的办法就是说出你自己的故事。


  你怎么去说故事呢?


  很简单,也很多的故事可以这样来说的。比如说,如果你是一个屌丝,你去创业,其实这没什么大不了的。


  但是如果我们转换一个角度。如果说一个清华北大的高材生,他放弃了高薪的职位,他来农村种地瓜这样的故事,你感觉是不是有一点新意?


  或者是世界五百强的高层管理,她突然不做了,她也想做一个类似于能够让大家都过的健康的农副产品,或者其他产品都可以。


  你是一个全职的妈妈,也没问题,你每天能够帮助一百个人进行创业,这都是很好的故事。


  所以说没有故事的人,千万不要去杜撰一个故事。


  一定要说出你自己的故事,或者是说出你身边人的故事。这种故事才有传播性,别人才会相信。


  此外的话,品牌还有很重要的地方,就是它的口号,还有它的名字。


  名字一定要非常好记,不然的话你的品牌的传播会打很大的折扣。


  就好像上次我们跟土大哥在沟通的时候,说她的鸡蛋应该取什么名字,其实比较好的名字有比如说像小笨蛋,小捣蛋。


  因为想当时我们想注册小坏蛋,但“坏”字不能注册。


  比如说你做鸭子的,可以叫做:“叫个鸭”等等,你取这样的名字,就会非常容易的让人记住。


  其实这样的名字和品牌的名字,是一样一样的,人名好记,品牌名也要好记。


  你就成功了一大半,所以说给你的品牌取好名字,给它一个很好的口号,给它一个让你自己都相信的故事,这才是重点。而且要带有社交的属性,这就是现在的品牌新的做法。


  就算以前的大师,我建议大家不要迷信广告公司,不要随便去找广告公司,特别是4a公司去做,其实没有任何价值的。


  

我见过广州很多的广告公司的高管,他们很多都是我的学生。他们做的东西,说白了都已经过时了。



  为什么?因为移动互联网来了以后,他们还在用以前的思路做品牌,还是用以前的方法来玩品牌,这种玩法都已经过时了,就算他以前再怎么厉害都没用。


  为什么?因为在移动互联网时代,如果你的品牌不能够产生传播,不能够制造图片文字和视频,是没有任何价值的。

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